Bodegas de Colonia presentó su identidad visual

El colectivo de establecimientos vitivinícolas y enoturísticos del departamento presentó la marca con la cual identificará su oferta, desarrollada en el marco del proyecto de redes empresariales que ejecuta la Asociación Turística del Departamento de Colonia con la ANDE.

Hace poco más de dos años, Bodegas del Uruguay daba cuenta del movimiento que estaban generando 13 establecimientos colonienses para dar el puntapié inicial a una asociación que diese forma a una ruta del vino de Colonia, llevando a nivel departamental la importancia que tiene el turismo en torno a la actividad vitivinícola [ver »] .

Muy poco tiempo después, también dábamos cuenta de la puesta en marcha de la asociación Bodegas de Colonia mediante un acto celebrado en Colonia del Sacramento, que contó con gran apoyo de jerarcas nacionales y departamentales, y autoridades del ámbito público y privado. Ahí se abría la puerta para el desarrollo de esa ruta del vino coloniense [ver »].

En los dos años transcurridos desde entonces, Bodegas de Colonia -integrada por los establecimientos Buena Vista, Campotinto, Cordano/Almacén de la Capilla, Viñas del Quintón, El Legado, Fripp, Hacienda del Sacramento, Familia Irurtia, Los Cerros de San Juan, Los Pinos, Narbona, Piccolo Banfi y Zubizarreta- no dejó de trabajar consolidándose como un colectivo de empresas que, a pesar de sus diferencias intrínsecas, encontraron un objetivo común y hacia él se dirigieron con constancia y tenacidad planteándose a priori la necesidad de una identidad común.

Así es como alcanzada esa identidad visual, el pasado 29 de junio en la Plaza de Toros del Real de San Carlos, fue lanzada la marca Bodegas de Colonia. En ese acto se contó con la presencia del secretario general de la Intendencia de Colonia Guillermo Rodríguez, del director Nacional de Turismo Roque Baudean, del presidente de INAVI Ricardo Cabrera, del director de ANDE Martín Ambrosi, del director de Turismo Martín de Freitas y del presidente de la Asociación Turística del Departamento de Colonia (ATDC) Andrés Castellano, entre otras autoridades nacionales y departamentales, representantes de las bodegas, directivos de ATDC, empresarios del sector y medios de prensa. Durante el evento, y en representación de las bodegas, hicieron uso de la palabra Virginia Chivetti (Viñas del Quintón) y Germán Guardado (Los Cerros de San Juan).

Chivetti relató el proceso que ocupó a las 13 bodegas durante esos dos años: "Luego de varios encuentros y desencuentros y con la inconmensurable colaboración de la Asociación Turística del Departamento de Colonia hemos arribado a ser Bodegas de Colonia, a tener un nombre y a poder hacernos visibles, iluminarnos, que nos conozcan y posicionarnos en el mundo vitivinícola para poder reconocernos como lugar enoturístico teniendo nuestra ruta del vino, entre otros desafíos".

Y agregó: "Partimos de la diversidad de bodegas, tradicionales, familiares, artesanales, innovadoras e industriales, esa diversidad nos permitió entre otras cosas, fortalecernos y complementarnos contribuyendo al conocimiento y posicionamiento del Departamento de Colonia como destino enoturístico vacacional y como lugar de convenciones y congresos".

La construcción de la marca

Bodegas de Colonia se conformó el 3 de junio del año 2021 con el propósito de contribuir al conocimiento y posicionamiento de Colonia como uno de los principales destinos enoturísticos del Uruguay. Durante su proceso de conformación contó con asistencia de la Asociación Turística del Departamento de Colonia y el apoyo de la Agencia Nacional de Desarrollo, a través del programa Redes Empresariales.

Desde entonces las principales acciones desarrolladas fueron: elaborar un reglamento interno de funcionamiento, realizar reuniones de conocimiento intrared, profundizar sobre el desarrollo del producto enoturístico (consultoría Gextuy), elaborar una identidad visual (marca) y una Estrategia de Comunicación (consultoría Ejido Global), realizar acciones de promoción y presencia institucional.

El lanzamiento de la marca Bodegas de Colonia es el resultado del trabajo realizado por las empresas junto con el asesoramiento de Leonel Villella, de la consultora Ejido Global. Durante el proceso de construcción de la marca se trabajó, entre otros aspectos, sobre los mensajes a transmitir, las tipologías de producto en las cuales se pueden encuadrar las experiencias ofrecidas por las bodegas de Colonia, el plan de acción a corto plazo y la identidad visual.

El objetivo del proyecto es mejorar la competitividad del producto enoturístico de las 13 bodegas que integran la red Bodegas de Colonia.

NOTA REALIZADA POR BODEGAS DEL URUGUAY